Research in Sport Management and Motor Behavior

fa شناسایی عوامل مؤثر بر برند سازی شخصی در ورزشکاران رشته‌های انفرادی Identifying The Effective Factors Of Personal Branding In Individual Sport Athletes مدیریت ورزشی sport management پژوهشي Research <div style="text-align: justify;">هدف از تحقیق حاضر شناسایی عوامل مؤثر بر برند سازی شخصی برای ورزشکاران رشته‌های انفرادی بود. روش پژوهش از منظر رویکرد کیفی بود. جامعه آماری پژوهش شامل 18 نفر از ورزشکاران شاخص که قهرمانان ملی و بین‌المللی و صاحب‌نظران بازاریابی ورزشی است. روش نمونه‌گیری هدفمند بود. ابزار گردآوری داده‌ها مصاحبه‌های عمیق و نیمه ساختاریافته بود. تحلیل دادهها در نرم‌افزار مکس کیودا نسخه 2020 انجام شد. 136 گزاره اولیه با مجموع فراوانی 247 و با 3 مقولۀ اصلی (عامل محیطی، ویژگی‌های فردی ورزشکاران، ویژگی‌های عملکردی) و 8 مقوله فرعی (رسانههای جمعی، عوامل اجتماعی، عوامل مدیریتی، شرایط اقتصادی، خصوصیات شخصیتی فرد، مسئولیتهای اجتماعی، مهارت‌های اجتماعی) به عنوان شاخص‌های مؤثر بر برند سازی شخصی در ورزشکاران رشته‌های انفرادی احصاء شدند. نتایج نشان داد که ورزشکاران جهت ارتقای هرچه بیشتر برند شخصی خود به عوامل محیطی به ویژه رسانه‌های جمعی توجه بیشتری نموده و در حد امکان، آن را بهتر مدیریت نمایند. همچنین مسئولین برخی عوامل مدیریتی مانند بودجه اختصاص داده‌شده به رشته ورزشی، برنامهریزی جامع به منظور ارتقای همه‌جانبه ورزشکاران، نظارت بر رفتار و روابط ورزشکاران در محیط اجتماع و وجود زیرساختهای قانونی که برند ورزشکاران را تحت تأثیر قرار میدهد را مدنظر قرار دهند.</div>   <div style="text-align: justify;">The purpose of the present research was to identify the factors influencing personal branding for individual athletes. The research method was qualitative approach. The statistical population of the research includes 18 prominent athletes who are national and international champions and sports marketing experts. The sampling method was purposive. The data collection tool was in-depth and semi-structured interviews. Data analysis was done in MaxQDA software version 2020. 136 primary propositions with a total frequency of 247 and with 3 main categories (environmental factors, individual characteristics of athletes, performance characteristics) and 8 subcategories (mass media, social factors, management factors, economic conditions, individual personality characteristics, social responsibilities, social skills) were calculated as effective indicators on personal branding in individual athletes. The results showed that athletes pay more attention to environmental factors, especially mass media, to improve their personal brand as much as possible and manage it better. Also, officials should consider managerial factors such as the budget allocated to the sports field, Comprehensive planning in order to promote athletes, monitor the behavior and relationships of athletes and the existence of legal infrastructure that affects the brand of athletes.</div>   بازاریابی ورزشی, برند سازی شخصی, برند سازی ورزشکاران, استراتژی برند, ورزشکاران حرفه‌ای. Sport Marketing, Personal Branding, Athlete Branding, Brand Strategy, Professional Athletes 123 140 http://jrsm.khu.ac.ir/browse.php?a_code=A-10-2265-1&slc_lang=fa&sid=1 Ali Shahhosseini علی شاه حسینی shahhosseini_ali@yahoo.com 10031947532846009009 0009-0004-2157-7703 No University of Tehran دانشجوی دکترای مدیریت ورزشی، دانشگاه تهران. ایران. Seyed Nasrolah Sajadi سید نصراله سجادی nsajjadi@ut.ac.ir 10031947532846009010 0009-0008-3859-5739 No Professor of Sport Management, University of Tehran, Tehran, Iran. استاد دانشکده تربیت بدنی و علوم ورزشی، دانشگاه تهران، تهران، ایران. Hossein Rajabi حسین رجبی horajabi@ut.ac.ir 10031947532846009011 10031947532846009011 Yes Assistant Professor of Sport Management, Kish, International Campus, University of Tehran, Kish, Iran. استادیار مدیریت ورزشی، پردیس بین‌المللی کیش دانشگاه تهران.