fa رابطه علی کیفیت رابطه با رفتار حضور، رسانه و خرید هواداران تیم‌های لیگ برتر فوتبال ایران فصل 1400-1399 مدیریت ورزشی sport management پژوهشي Research <div style="text-align: justify;"><span style="font-family:nasimYW;"><span style="font-size:16px;"><strong><span style="line-height:normal"><span style="direction:rtl"><span style="unicode-bidi:embed"><span lang="AR-SA"><span style="color:black">هدف کلی پژوهش حاضر بررسی تأثیر کیفیت رابطه در رفتار حضور، رسانه و خرید هواداران تیم‌های لیگ برتر فوتبال ایران بود. پژوهش حاضر پژوهشی توصیفی از نوع همبستگی بود. نمونه آماری، هواداران لیگ برتر فوتبال فصل </span></span><span lang="FA"><span style="color:black">1399-1400 </span></span><span lang="AR-SA"><span style="color:black">ایران بودند که به</span></span><span lang="AR-SA"><span style="color:black"> روش نمونه&shy;گیری تناسبی انتخاب شدند. در این تحقیق از پرسشنامه&shy;های کیفیت رابطه، حضور، رسانه و خرید کیم و همکاران </span></span><span lang="AR-SA"><span style="color:black"></span></span><span dir="LTR"><span style="color:black"></span></span><span lang="AR-SA"><span style="color:black"></span></span><span dir="LTR"><span style="color:black"></span></span><span lang="AR-SA"><span style="color:black"></span></span><span dir="LTR"><span style="color:black"></span></span><span lang="AR-SA"><span style="color:black"></span></span><span dir="LTR"><span style="color:black"></span></span><span lang="AR-SA"><span style="color:black"></span></span><span lang="AR-SA"><span style="color:black">&rlm;(2011) استفاده شد. نتایج نشان داد که کیفیت رابطه با ضرایب رگرسیونی 63/0، 57/0 و 65/0 و نسبت&shy;های بحرانی 48/18، 97/16 و 72/17 به ترتیب بر رفتار خرید کالاها، رسانه و حضور در ورزشگاه هواداران لیگ برتر فوتبال ایران تأثیر مثبت معناداری دارد.</span></span></span></span></span></strong></span></span><br> &nbsp;</div> <div style="text-align: justify;"><span style="font-size:11pt"><span style="line-height:107%"><span sans-serif="" style="font-family:Calibri,"><span style="font-size:13.0pt"><span style="line-height:107%"><span arial="" style="font-family:">The general purpose of the present study was to investigate the effect of relationship quality on the presence, media and purchasing behavior of fans of Iran&#39;s premier football league teams. The current research was a descriptive research of the correlation type. The statistical sample was the fans of the Premier Football League of Iran 1399-1400 season, who were selected by proportional sampling method. In this research, the relationship quality, attendance, media and shopping questionnaires of Kim et al. (2011) were used. The results showed that the quality of the relationship with regression coefficients of 0.63, 0.57 and 0.65 and critical ratios of 18.48, 16.97 and 17.72 respectively on the behavior of buying goods, media and attendance at the stadium of League fans. Iran&#39;s top football has a significant positive effect.</span></span></span></span></span></span></div> <br> <span dir="RTL"></span> کیفیت رابطه, بازاریابی رابطه‌مند, حضور, رسانه, خرید Relationship Quality, Relational Marketing, Presence, Media, Purchase 88 100 http://jrsm.khu.ac.ir/browse.php?a_code=A-10-2214-1&slc_lang=fa&sid=1 farshad tojari فرشاد تجاری farshad.tojari@gmail.com 10031947532846008991 10031947532846008991 Yes of central tehran azad university دانشکده تربیت بدنی و علوم ورزشی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران مرکزی s.hamid sadjadihezaveh سید حمید سجادی هزاوه hamidsadjadi@gmail.com 10031947532846008992 10031947532846008992 No of central tehran azad university دانشکده تربیت بدنی و علوم ورزشی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران مرکزی hosein saleh حسین صالح hoseinsaleh_2005@yahoo.com 10031947532846008993 10031947532846008993 No of central tehran eslamic azad university دانشکده تربیت بدنی و علوم ورزشی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران مرکزی