هدف کلی پژوهش حاضر بررسی تأثیر کیفیت رابطه در رفتار حضور، رسانه و خرید هواداران تیم‌های لیگ برتر فوتبال ایران بود. پژوهش حاضر پژوهشی توصیفی از نوع همبستگی بود. نمونه آماری، هواداران لیگ برتر فوتبال فصل ۱۳۹۹-۱۴۰۰ ایران بودند که به روش نمونهگیری تناسبی انتخاب شدند. در این تحقیق از پرسشنامههای کیفیت رابطه، حضور، رسانه و خرید کیم و همکاران (۲۰۱۱) استفاده شد. نتایج نشان داد که کیفیت رابطه با ضرایب رگرسیونی ۶۳/۰، ۵۷/۰ و ۶۵/۰ و نسبتهای بحرانی ۴۸/۱۸، ۹۷/۱۶ و ۷۲/۱۷ به ترتیب بر رفتار خرید کالاها، رسانه و حضور در ورزشگاه هواداران لیگ برتر فوتبال ایران تأثیر مثبت معناداری دارد.
