fa عوامل و محرکهای موثر بر تبدیل مکان های شهری و روستایی به برندهای گردشگری (مورد مطالعه: استان گیلان) برنامه ریزی توریسم turism planing پژوهشي Research <div style="text-align: justify;">توجه به عوامل موثر بر تبدیل مکان&shy;ها و مقاصد به برند گردشگری از پیش&shy;نیازهای توسعه گردشگری هر منطقه می&shy;باشد. چرا که این عوامل نقش مهمی در تبدیل مقاصد به برند گردشگری دارند و از سوی دیگر تبدیل یک مقصد به برند گردشگری خود نیز عاملی برای توسعه هرچه بیشتری گردشگری در مقاصد است. با توجه به اهمیت این موضوع، تحقیق حاضر با هدف بررسی عوامل و محرک&shy;های موثر بر افزایش تبدیل مناطق شهری و روستایی به برند گردشگری در استان گیلان انجام گرفته است. تحقیق حاضر از نظر هدف، کاربردی و روش انجام آن ترکیبی است. ابزار گردآوری داده&shy;ها و اطلاعات پرسش&shy;نامه و مصاحبه می&shy;باشد. جامعه آماری پژوهش، کارشناسان و متخصصان حوزه گردشگری در استان گیلان می&shy;باشد که با روش نمونه&shy;گیری هدفمند، 50 کارشناس به عنوان نمونه انتخاب گردید. برای پاسخگویی به سوالات پژوهش از مدل لجستیک باینری و تحلیل کیفی استفاده شد. نتایج&nbsp; پژوهش گویای آن است که ارتباط خطی و معنی&shy;داری به عوامل و محرک&shy;های مورد نظر تحقیق با تبدیل مکان&shy;های شهری و روستایی به برند گردشگری وجود داشته است. همچنین نتایج نشان داد که از میان عوامل پنجگانه مورد نظر تحقیق، سه عامل تنوع فرصت&shy;های شغلی، فرهنگ و دارایی&shy;های طبیعی و زیرساخت&shy;های محلی بیشترین اثرات را بر تبدیل مناطق شهری و روستایی در استان گیلان به برند گردشگری داشته&shy;اند.</div> <div style="text-align: justify;">Considering the factors affecting the conversion of places and destinations to the tourism brand of the prevalence of tourism development in each region. Because these factors play an important role in the conversion of tourism destinations, and on the other hand, the conversion of a destination to its tourism brand is also a factor in developing more tourism in purposes. Considering the importance of this issue, the present study aimed to investigate the factors and stimuli effect on increasing the transformation of urban and rural areas to tourism brand in Guilan province. The present research is in terms of purpose, applied and method of doing it. The data collection tool and the questionnaire and interview information. The statistical population of the research is experts and tourism specialists in Guilan province, using targeted sampling method, 50 experts were selected as samples. To answer the research questions, the binary logistics model and qualitative analysis were used. The results of the research indicate that linear and meaningful communication has existed with the factors and stimuli of the research with the conversion of urban and rural places to the tourism brand. Also, the results showed that among the five factors in question, three factors of diversity of job opportunities, culture and natural assets and local infrastructure have had the most effects on the transformation of urban and rural areas in Guilan province for tourism brand.</div> گردشگری, مقاصد گردشگری شهری و روستایی, برند گردشگری, استان گیلان. : tourism, urban and rural tourism destinations, tourism brand, Guilan province. 414 428 http://jgs.khu.ac.ir/browse.php?a_code=A-10-4655-1&slc_lang=fa&sid=1 habibeh nabi zadeh حبیبه نبی زاده habibeh.nabizadeh99@gmail.com 100319475328460021118 100319475328460021118 Yes Master of Urban planing, Pardis Unit, Islamic Azad University, Pardis, Iran. کارشناسی ارشد شهرسازی، واحد پردیس، دانشگاه آزاد اسلامی، پردیس، ایران Elham Cheraghi الهام چراغی Elham.cheraghi@silkroad-univ.uz 100319475328460021119 100319475328460021119 No Master of Urban planning, Senior Lecturer at the Silk Road International University of Tourism and Cultural Heritage, Samarkand, Uzbekistan الهام چراغی کارشناس ارشد برنامه ریزی شهری و مدرس دانشگاه بین المللی گردشگری و میراث فرهنگی جاده ابریشم سمرقند، ازبکستان Seyyed Moein Moosavi Nadoshan سید معین موسوی ندوشن m-mosavi@tvu.ac.ir 100319475328460021120 100319475328460021120 No Faculty Member, Department of Architecture and Urban Planning, Technical and Vocational University (TVU), Tehran, Iran عضو هیات علمی،گروه معماری و شهرسازی، دانشگاه فنی و حرفه‌ای، تهران، ایران