Journal of Applied Research in Geographical Sciences

fa طراحی و تبیین مدل افزایش قصد انتخاب مقاصد گردشگری ازطریق بازاریابی درون‌گرا Designing and explaining the model of increasing the intention to select tourism destinations through introverted marketing برنامه ریزی توریسم turism planing كاربردي Applicable <div style="text-align: justify;">علی رغم توانمندی های ایران در زمینه گردشگری ، متاسفانه تاکنون نتوانسته به جایگاه شایسته ای در این صنعت دست یابد. ازجمله عواملی که می تواند صنعت گردشگری کشور را توسعه و بهبود بخشد، بکارگیری ابزارها و پارامترهای موثر بازاریابی از جمله بازاریابی درونگرا است.پژوهش حاضر با هدف طراحی و تبیین مدل افزایش قصد انتخاب مقاصد گردشگری ازطریق بازاریابی درونگرا تدوین شد. این پژوهش از نظر هدف کاربردی و از نظر روش توصیفی-تحلیلی است. جامعه آماری پژوهش را گردشگران ورودی به هتلها و رستورانهای فعال در شهر رشت که در شبکههای اجتماعی فعال بودند تشکیل میداد. حجم نمونه با استفاده از فرمول کوکران 384 نفر برآورد گردید. ابزار گردآوری دادهها پرسشنامه محقق ساخته بود که روایی آن به صورت روایی کیفی و کمی و پایایی آن با استفاده از روش آلفای کرونباخ و پایایی ترکیبی مورد تایید قرار گرفت.در این پژوهش به منظور تجزیه و تحلیل دادههای پژوهش از نرم افزار <span dir="LTR">SPSS</span> و <span dir="LTR">Amose</span> استفاده شد. یافتههای حاصل از این پژوهش نشان دهنده آن بود که مولفههای ساخت اجتماعی، گوش دادن اجتماعی و محتوای آنلاین بازاریابی درونگرا بر قصد تبلیغات الکترونیک تاثیر مثبت و معناداری دارد. همچنین نتایج این پژوهش مبین آن بود که مولفههای بازاریابی درون گرا یعنی ساخت اجتماعی، گوش دادن اجتماعی و محتوای آنلاین بر انتخاب مقاصد گردشگری تاثیر مثبت و معناداری دارد. از دیگر نتایج این پژوهش میتوان به تاثیر مثبت و معنادار قصد تبلیغات بر انتخاب مقاصد گردشگری و همچنین نقش میانجی این متغیر در ارتباط بین مولفههای بازاریابی درون گرا با انتخاب مقاصد گردشگری عنوان نمود.</div> <div style="text-align: justify;">Despite Iran's capabilities in the field of tourism, unfortunately, it has not been able to achieve a worthy position in this industry. One of the factors that can develop and improve the country's tourism industry is the use of effective marketing tools and parameters, including introverted marketing. This research is applied in terms of purpose and descriptive-analytical in terms of method. The statistical population of the study consisted of incoming tourists to hotels and restaurants active in the city of Rasht who were active in social networks. The sample size was estimated to be 384 using the Cochran's formula. The data collection tool was a researcher-made questionnaire whose validity was confirmed as qualitative and quantitative validity and its reliability was confirmed using Cronbach's alpha method and combined reliability. In this study, in order to analyze the research data from the software SPSS and Amose were used. The findings of this study showed that the components of social construction, social listening and online content of introverted marketing have a positive and significant effect on the intention of electronic advertising. The results of this study also showed that the components of introverted marketing, ie social construction, social listening and online content have a positive and significant effect on the selection of tourism destinations. Other results of this study can be the positive and significant effect of advertising intentions on the choice of tourism destinations and also the mediating role of this variable in the relationship between the components of introverted marketing with the selection of tourism destinations<span dir="RTL">.</span></div> بازاریابی درون گرا, انتخاب مقاصد گردشگری, گوش دادن اجتماعی, ساخت اجتماعی Introverted Marketing, Selecting Tourism Destinations, Social Listening, Social Construction. 365 383 http://jgs.khu.ac.ir/browse.php?a_code=A-10-4318-1&slc_lang=fa&sid=1 Mehdi Mohammadi Kuchesfahani مهدی محمدی کوچصفهانی mazimk2000@gmail.com 100319475328460014092 100319475328460014092 No PhD Student, Department of Business Management, Marketing, Abhar Branch, Islamic Azad University, Abhar, Iran گروه مدیریت بازرگانی ، مدیریت بازاریابی ، واحد ابهر ، دانشگاه آزاد اسلامی ، ابهر ، ایران Mohammad jalili محمد جلیلی mohammadjalili348@gmail.com 100319475328460014093 100319475328460014093 Yes Associate Professor, Department of Business Management, Marketing, Abhar Branch, Islamic Azad University, Abhar, Iran گروه مدیریت بازرگانی ، مدیریت بازاریابی ، واحد ابهر ، دانشگاه آزاد اسلامی ، ابهر ، ایران Mahmoud Nouraie محمود نورایی mnoor20@yahoo.com 100319475328460014094 100319475328460014094 No Assistant Professor, Department of Business Management, Marketing, Abhar Branch, Islamic Azad University, Abhar, Iran گروه مدیریت بازرگانی ، مدیریت بازاریابی ، واحد ابهر ، دانشگاه آزاد اسلامی ، ابهر ، ایران