fa تاثیر عوامل موثر بر رفتار خریداران در مراکز خرید بهینه ایران باتوجه به اصول مدیریت شهری برنامه ریزی توریسم turism planing پژوهشي Research <div style="text-align: justify;">اهمیت خرده فروشی در فرآیند بازاریابی امروزه با توسعه مراکز خرید کمرنگ تر شده است، رشد مراکز خرید در کلان شهرهای ایران در چند سال اخیر رو به افزایش بوده است و دیگر توان رقابت برای خرده فروشان وجود ندارد، لذا بررسی رفتار مصرف کنندگان در مراکز خرید خود یک استراتژی رقابتی برای صاحبان این صنایع به منظور رقابت با خرده فروشان و دیگر مراکز خرید می باشد. جامعه آماری در پژوهش حاضر شامل مراکز خرید شهرهای تهران، اصفهان، البرز و مازندران می باشد که نحوه انتخاب مراکز خرید بر اساس مطالعات هوش مصنوعی از طریق الگوریتم ژنتیک صورت گرفته است، معیار های انتخاب مراکز بهینه با توجه به اصول مدیریت شهری می باشد،&nbsp; با استفاده از مدل مفهومی از طریق معادلات ساختاری حداقل مربعات جزئی از طریق نرم افزار <span dir="LTR">Smart PLS</span> مورد آزمون جامعه آماری 384 نفر قرار گرفت که نتایج نشان داد متغییر های زیبایی گرایی ، گریز ، ایفای نقش ، راحتی ، هویت برند ، مسئولیت اجتماعی و مصونیت بر روی رفتار مصرف کنندگان در مراکز خرید موثرند ، نتایج تحقیق حاضر توانسته یک مدل بومی با توجه به ساختارهای مراکز خرید در ایران را ارائه نماید.</div> <div style="text-align: justify;"><span dir="LTR">The importance of retail in the marketing process has become weaker with the development of shopping centers today,</span> <span dir="LTR">The growth of shopping malls in the metropolitan areas of Iran has been increasing over the past few years and there is no longer competition for retailers.</span> <span dir="LTR">Therefore, surveying the behavior of consumers in their shopping centers is a competitive strategy for the owners of these industries in order to compete with retailers and other shopping centers.</span> <span dir="LTR">The statistical population in this research is Shopping centers of Tehran, Isfahan, Alborz and Mazandaran. The method of selecting shopping centers based on artificial intelligence studies has been done through genetic algorithm.</span> <span dir="LTR">The criteria for choosing the centers are optimal according to the principles of urban management.</span> <span dir="LTR">Using a conceptual model through structural equations of partial least squares, using the Smart PLS software, the statistical population of the study was 384 people.</span> <span dir="LTR">The results showed that the variables of beauty, escape, role play, comfort, brand identity, social responsibility, and impunity affect consumers&#39; behavior in shopping centers, The results of this study have been able to provide a native model with respect to the structures of shopping centers in Iran.&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; </span></div> مراکز خرید, رفتار مصرف کننده, گرند تئوری : Shopping Centers, Consumer Behavior, Grand Theory 213 228 http://jgs.khu.ac.ir/browse.php?a_code=A-10-3955-1&slc_lang=fa&sid=1 mahmood samadi محمود صمدی samadi4230@gmail.com 100319475328460017240 100319475328460017240 No Department of Business Management - Marketing Management, Abhar Branch, Islamic Azad University, Abhar, Iran. گروه مدیریت بازرگانی- مدیریت بازاریابی، واحد ابهر،دانشگاه آزاد اسلامی،ابهر،ایران. mahmoud nooraei محمود نورایی mnoor20@yahoo.com 100319475328460017241 100319475328460017241 Yes Department of Business Management - Marketing Management, Abhar Branch, Islamic Azad University, Abhar, Iran. گروه مدیریت بازرگانی- مدیریت بازاریابی، واحد ابهر،دانشگاه آزاد اسلامی،ابهر،ایران. Mohammad mehdi Mozaffari محمد مهدی مظفری Mozaffari22@gmail.com 100319475328460017242 100319475328460017242 No Associate Professor of Industrial Management Department, Faculty of Social Sciences, Imam Khomeini International University, Qazvin, Iran. دانشیار گروه مدیریت صنعتی،دانشکده علوم اجتماعی، دانشگاه بین المللی امام خمینی(ره)،قزوین،ایران. babak haji karimi بابک حاجی کریمی babakhajikarimi@yahoo.com 100319475328460017243 100319475328460017243 No Department of Business Management - Marketing Management, Abhar Branch, Islamic Azad University, Abhar, Iran. گروه مدیریت بازرگانی- مدیریت بازاریابی، واحد ابهر،دانشگاه آزاد اسلامی،ابهر،ایران.