Human Information Interaction

fa ارائه الگوی رفتار اطلاع‌یابی مصرف‌کننده در تجارت الکترونیک Presenting the model of consumer behavior in e-commerce with an exploratory approach تخصصي Special پژوهشي Research <div style="text-align: justify;">زمینه و هدف: رفتار اطلاع‌یابی مصرف کننده در حوزه تجارت الکترونیک و خدمات مبتنی بر وب دارای ابعاد مختلف از جمله مولفه‌های روان‌شناسی، فرهنگی، اقتصادی، شخصیتی و ... است. از آن‌&lrm;جایی که بازار تجارت الکترونیک دائما در حال رشد است، فرصت توسعه خوبی را برای کسب و کارها به وجود می‌آورد، از همین رو فرصت‌های تجاری باید با مشخصه‌ها و ویژگی‌های رفتاری مصرف کننده بیشتر انطباق داده شود تا نیازهای مشتری را بهتر برآورده کنند و موفقیت تجاری را تسهیل کند. پژوهش حاضر با هدف ارائه الگوی رفتار مصرف کننده در تجارت الکترونیکی با رویکرد اکتشافی انجام شد. روش پژوهش: این پژوهش از نظر هدف بنیادی و از نوع پژوهش‌های توصیفی پیمایشی است که به شیوه آمیخته اکتشافی انجام پذیرفت. یافته‌ها:  نتایج نشان داد که مدل رفتار اطلاع‌یابی مصرف کننده در تجارت الکترونیک شامل: شرایط علی، مقوله‌ها، بسترها، عوامل مداخله‌گر، راهبردها و پیامدها است. همچنین در بخش کمی نیز نتایج تحقیق حاکی از تایید اکثر مولفه های بخش کیفی تحقیق توسط خبرگان بود. نتیجه‌گیری: بررسی الگوها و مدل‌های رفتاری مصرف کننده در تجارت الکترونیک برای موسسات ضروری است و در این راستا بایستی از نتایج مدل این تحقیق و سایر مدل‌های ارائه شده در حوزه مورد مطالعه استفاده کرد تا زمینه‌های پیش‌بینی رفتار مصرف کننده ایجاد شود.  </div> <div style="text-align: justify;">purpose: consumer behavior in the field of e-commerce and web-based services has different dimensions, including psychological, cultural, economic, personality, etc. components. Since the e-commerce market is constantly growing, it creates a good development opportunity for businesses, so business opportunities should be more adapted to the characteristics and behavioral characteristics of consumers to better meet customer needs. fulfill and facilitate business success. The current research was conducted with the aim of presenting the pattern of consumer behavior in electronic commerce with an exploratory approach. Methodology: In terms of its fundamental purpose, this research is a survey descriptive research that was conducted in a mixed exploratory manner. Findings: The results showed that the model of consumer behavior in e-commerce includes: causal conditions, categories, platforms, intervening factors, strategies and consequences. Also, in the quantitative part, the results of the research indicated the approval of most of the components of the qualitative part of the research by the experts. Conclusion: Examining patterns and models of consumer behavior in e-commerce is necessary for institutions, and in this regard, the results of this research model and other models presented in the field of study should be used in order to create fields for predicting consumer behavior.  </div> رفتار اطلاع‌یابی مصرف کننده, تجارت الکترونیک, روش داده بنیاد, روش دلفی. consumer behavior, e-commerce, foundation data method, Delphi method. 43 67 http://hii.khu.ac.ir/browse.php?a_code=A-10-961-1&slc_lang=fa&sid=1 Soheila Shakouri yadegari سهیلا شکوری یادگاری s.shakouri@student.pnu.ac.ir 10031947532846004728 10031947532846004728 No Ph.D. student, Department of Business Administration, Payam Noor University, Tehran, Iran Email: s.shakouri@student.pnu.ac.ir گروه مدیریت بازرگانی، دانشگاه پیام نور،تهران ،ایران. Mirza Hassan Hosseini میرزا حسن حسینی Mh_hoseini@pnu.ac.ir 10031947532846004729 10031947532846004729 Yes Assistant professer, Tama headquarters, Department of Business Administration, Payam Noor University, Tehran, Iran گروه مدیریت بازرگانی، دانشگاه پیام نور،تهران ،ایران. Seyed musa Khademi سید موسی خادمی sm.khademi@pnu.ac.ir 10031947532846004730 10031947532846004730 No Assistant Professor, Department of Strategic Management, Payam Noor University, Tehran, Iran : استادیار، گروه مدیریت استراتژیک، دانشگاه پیام نور، تهران ، ایران lotfollah forouzandeh لطف اله فروزنده L.froozandeh@yahoo.com 10031947532846004731 10031947532846004731 No Associate Professor, Department of Management, Tarbiat Modares University: دانشیار، گروه مدیریت، دانشگاه تربیت مدرس، تهران ، ایران